8月16日收盤(pán)后，尚品宅配的總市值是168.9億元，最近一個(gè)月內(nèi)其股價(jià)最高漲到了84.99元，大部分時(shí)間在78元左右。同時(shí)間內(nèi)，索菲亞市值是161.1億元，最近一個(gè)月內(nèi)股價(jià)在16元-18元左右波動(dòng)。
由此可見(jiàn)，穩(wěn)居定制家居上市企業(yè)市值第二的索菲亞與第三的尚品宅配排名已經(jīng)悄然發(fā)生變化，后者開(kāi)始顯示出強(qiáng)大的后勁。
歐派家居、索菲亞、尚品宅配2018年度、2019Q1財(cái)報(bào)關(guān)鍵數(shù)據(jù)
（歐派家居、索菲亞、尚品宅配2018年度、2019Q1財(cái)報(bào)關(guān)鍵數(shù)據(jù)）
雖然股價(jià)的高低是諸多因素相互作用所致，尚品宅配市值暫時(shí)領(lǐng)先不代表從此穩(wěn)居第二，兩家公司市值排位短期內(nèi)可能還會(huì)持續(xù)拉鋸。
定制家居上市企業(yè)第一梯隊(duì)排位本來(lái)比較穩(wěn)定，歐派第1、索菲亞第2、尚品宅配第3。其中，歐派市值已達(dá)440億元，是索菲亞或尚品宅配的2.7倍左右，地位穩(wěn)固。而索菲亞和尚品宅配的差距不大。
在行業(yè)人士眼中，歐派規(guī)模最大，渠道最強(qiáng)；索菲亞工藝穩(wěn)健，利潤(rùn)率最高；尚品宅配最具互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與品牌營(yíng)銷的應(yīng)用上最得心應(yīng)手。三個(gè)品牌不同的優(yōu)勢(shì)和特色被業(yè)界人士戲稱為——?dú)W派最像商人，索菲亞像匠人，尚品宅配像科學(xué)家。
以“第二”的索菲亞和“第三”的尚品宅配為例，兩者差異明顯。索菲亞以衣柜為核心業(yè)務(wù)，在開(kāi)店、品類擴(kuò)張、品牌營(yíng)銷上穩(wěn)扎穩(wěn)打：2014年才引進(jìn)法國(guó)櫥柜品牌“司米櫥柜”，進(jìn)軍櫥柜領(lǐng)域；2017年與華鶴集團(tuán)合作，布局定制門(mén)窗；2018年8月在新零售模式上走出實(shí)質(zhì)性的一步，開(kāi)設(shè)索菲亞&天貓“智慧門(mén)店”。在大家居、新零售方面的布局上，索菲亞都走得很穩(wěn)健。
尚品宅配則以“跨界”黑馬著稱，在大家居、新零售、大消費(fèi)等每一個(gè)熱點(diǎn)趨勢(shì)上布局很快，而且其在自媒體營(yíng)銷上的玩法很嫻熟，使得其在財(cái)經(jīng)、商業(yè)、家居建材等各種媒體上，活躍度很高，能經(jīng)常給市場(chǎng)釋放“創(chuàng)新”的積極信息，引得資本市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)增長(zhǎng)形勢(shì)的看好。資本青睞更有想象空間和創(chuàng)新意識(shí)的品牌，在這個(gè)維度上，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的尚品宅配有天然優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，在定制家居前三甲中，尚品宅配一直是資本市場(chǎng)估值最高的一位。不過(guò)市值的高低不能說(shuō)明一切，業(yè)界也有人認(rèn)為尚品宅配高毛利、低凈利，同時(shí)加盟商管理上可能有漏洞。
未來(lái)，誰(shuí)能穩(wěn)居定制家居第二名，尚未可知。
這不僅僅涉及到歐派、索菲亞、尚品宅配三者之間的競(jìng)爭(zhēng)，在關(guān)于家居的生意上，外部攪局者也是不可忽視的未知因素。
（來(lái)源：第一家具網(wǎng)，作者：景行）
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